Conscientes da urgência de adotar um estilo de vida mais ecologicamente correto, os consumidores estão gradualmente se voltando para a moda sustentável.
É o que mostra um estudo “Possibilidades Para Moda Circular no Brasil – Padrões de Consumo, Uso e Descarte de Roupas”, realizado pela consultoria Regenerate Fashion e o Centro de Estudos em Sustentabilidade da Fundação Getulio Vargas (FGVces).
Nele, 47,1% dos participantes afirmaram que a sustentabilidade é “muito importante” para a decisão de compra.
Esse, por si só, já é um excelente argumento para que sua loja invista em moda sustentável. Mas, de fato, não é o único. Continue a leitura para saber mais!
Por que a sustentabilidade tornou-se uma questão chave para a indústria da moda?
As vendas de vestuário aumentaram drasticamente nos últimos anos, graças a várias tendências que surgiram no setor.
Por exemplo, as indústrias têxteis cortaram custos de forma agressiva e simplificaram suas cadeias de suprimentos. Isso fez com que o preço das roupas caísse em relação aos preços de outros bens de consumo.
Os prazos de entrega mais curtos para a produção também permitiram que os fabricantes de roupas apresentassem novas linhas com mais frequência.
Conhecida como fast fashion (moda rápida), essa prática possibilitou que algumas marcas chegassem a lançar 24 coleções por ano, uma média de 1 a cada 15 dias.
Os compradores responderam aos preços mais baixos e à maior variedade comprando mais itens.
Esse aumento da produção gerou uma série de impactos sociais e ambientais. Desde o início dos anos 2000, foram muitos os escândalos envolvendo a indústria têxtil com condições de trabalho inadequadas, análogas à escravidão e até mesmo trabalho infantil.
Do ponto de vista ambiental, a moda rápida foi responsável por aumentar o consumo de água, a emissão de gases de efeito estufa e a poluição de solos e rios, devido à grande quantidade de pesticidas e fertilizantes utilizados na produção de algodão.
O impacto das roupas na sustentabilidade continua a aumentar depois que os consumidores saem da loja com roupas recém-compradas. Lavar e secar 1 quilo de roupas ao longo de todo o seu ciclo de vida, usando métodos típicos, cria 11 quilos de gases de efeito estufa, de acordo com estimativas da consultoria americana McKinsey.
Quando se trata de descarte, as tecnologias atuais não podem transformar confiavelmente roupas indesejadas em fibras que poderiam ser usadas para fazer novos produtos. Métodos de reciclagem, como trituração ou digestão química, também funcionam mal.
E, na atualidade, ainda não há mercados grandes o suficiente para absorver o volume de material que viria da reciclagem de roupas. Como resultado, para cada 5 peças produzidas, 3 acabam em um aterro ou incineradas a cada ano.
O que é, de fato, moda sustentável e como ela muda o jogo?
A moda sustentável baseia-se em 3 pilares principais: econômicos, sociais e ambientais. Todos intimamente ligados entre si, sem interferência ou priorização de níveis.
O aspecto econômico
Em suma, esse pilar preconiza que a sociedade hiper consumista da atualidade não pode funcionar sem levar em consideração os impactos das práticas de consumo na sociedade como um todo.
Embora seja desafiador, é essencial combinar consumo e sustentabilidade em uma mesma abordagem.
Por meio da economia circular, a moda sustentável consegue equilibrar a rentabilidade dos negócios e o respeito à sociedade e ao meio ambiente.
A vertente social
A moda sustentável tem como ponto crucial colocar o ser humano no centro da atividade, atentando-se ao combate à exclusão social e à exploração dos trabalhadores.
Isso inclui supervisão das condições de trabalho a fim de evitar questões como trabalho infantil, salários incompatíveis com a função, condições de trabalho inadequadas, etc.
Obviamente, não cabe às lojas executar essa fiscalização de toda cadeia produtiva. No entanto, elas devem garantir que a própria atividade atenda a esses aspectos sociais, bem como firmar parcerias unicamente com fornecedores que assumam essa responsabilidade.
O aspecto ambiental
A moda sustentável tem o cuidado de limitar o consumo e o desperdício de recursos naturais, de aumentar a vida útil dos produtos, bem como priorizar o uso de materiais menos poluentes.
Muitas vezes, ela é erroneamente reduzida à sua única dimensão ambiental. Mas, conforme já mencionado, é fundamental considerar os três pilares, sem priorizar nenhum deles.
Com base nesses princípios, a moda sustentável busca reduzir significativamente o impacto da indústria têxtil no meio ambiente.
Isso envolve uma mudança de abordagem em todo processo de produção. Por exemplo, há uma grande preocupação, como:
- Utilizar matérias-primas menos poluentes;
- Otimização e reuso de recursos naturais;
- Fiscalizar as condições de trabalho em toda cadeia produtiva;
- Incentivar a produção local, em detrimento a países que permitem condições de trabalho vistas como precárias, como Bangladesh;
- Oferecimento de produtos duráveis e de qualidade, para reduzir a produção e o consumo;
- Incentivar o descarte adequado e a reciclagem de roupas.
Há ainda muitos outros aspectos que são considerados pela moda sustentável, como investimento em desenvolvimento de novas fibras que irão reduzir os efeitos ambientais da produção e confecção de roupas.
Por que sua loja deve apostar em moda sustentável?
A moda sustentável não é um assunto novo. Porém, cada vez mais consumidores estão se conscientizando de sua importância.
É o que revela a já citada pesquisa “Possibilidades Para Moda Circular no Brasil – Padrões de Consumo, Uso e Descarte de Roupas”, na qual 97% dos entrevistados afirmaram acreditar que a moda e vestuário estão relacionados às alterações climáticas e que têm impactos sobre o meio ambiente.
Diante dessa constatação, fica evidente que muitas pessoas desejam atuar, em sua própria escala, adotando melhores ações para o planeta e para a sociedade como um todo.
Tanto que, a referida pesquisa constatou que 38,4% estão dispostos a pagar até 30% a mais por produtos com responsabilidade socioambiental.
Nesse contexto, é possível destacar algumas razões pelas quais sua loja deve apostar em moda sustentável:
- É uma oportunidade para fidelizar novos clientes
A consciência geral da necessidade de produzir e consumir menos impõe um novo ecossistema, no qual as gigantes do mercado da moda não ditam mais o padrão de consumo.
Em vez disso, novos players, ecossustentáveis desde a sua criação, estão ganhando a predileção dos consumidores.
Porém, esse ainda é um mercado novo para muitas pessoas e, por isso, há ainda uma grande parcela de consumidores em busca de lojas de referência que possam satisfazer suas necessidades.
Por isso, para as lojas, essa é uma ótima oportunidade para se diferenciar da concorrência e atrair uma parcela de um público que está abandonando marcas às quais eram fiéis, tornando-se disponíveis para serem atraídos e conquistados.
- É bom para a imagem da sua loja
Ser uma loja sustentável, sem dúvidas, agrega um importante valor à marca de uma empresa.
De fato, a grande maioria dos consumidores enxergam com bons olhos qualquer organização que se preocupe com a preservação ambiental e com o bem-estar social.
Assim, esse importante ativo intangível pode ajudar a sua loja a atrair mais clientes e até mesmo se tornar referência no segmento de moda sustentável, o qual ainda se encontra em expansão.
- Estimula o marketing espontâneo
Conforme mencionado, o segmento de moda sustentável ainda está em expansão. De fato, muitos consumidores ainda encontram dificuldade de encontrar lojas que possuam esse compromisso.
Portanto, essa é uma grande oportunidade para sua loja atrair um público mais consciente, que está preocupado não só em se vestir bem, mas em contribuir com a redução de impactos ambientais e sociais.
Essa característica faz com que esses consumidores tenham mais propensão a indicar marcas nas quais eles confiam, visto que é uma forma de contribuir para a preservação do meio ambiente e propagação do bem-estar social.
- É bom para o meio ambiente
A indústria têxtil é uma das mais poluentes do mundo. Segundo dados da ONU Meio Ambiente, ela é responsável por emitir entre 8% e 10% das emissões globais de gases-estufa.
Além disso, muitas das matérias-primas utilizadas acabam agravando os danos ambientais. Nas plantações de algodão, por exemplo, são utilizados grandes índices de inseticidas e pesticidas, que poluem o ar, o solo e os lençóis freáticos.
Já o poliéster, uma das fibras sintéticas mais usadas no mundo, consome, em média, 70 milhões de barris de petróleo por ano e leva mais de 200 anos para se decompor.
Portanto, ao apostar na moda sustentável, sua loja estará contribuindo para reduzir os impactos ambientais.
Isso acontece porque a moda sustentável é o oposto da moda rápida (fast fashion). Isso significa comercializar produtos duráveis o que implica em uma menor necessidade de consumo e de produção.
Além disso, em toda cadeia produtiva da moda sustentável são utilizadas matérias-primas menos poluentes e, na grande maioria dos casos, recicláveis.
- É bom para todos
Preservar o meio ambiente, por si só, já é uma postura que contribui para toda a sociedade.
No entanto, a moda sustentável vai além e busca estabelecer padrões trabalhistas e ambientais mais elevados para os fornecedores e criar mecanismos para tornar as cadeias de suprimentos mais transparentes.
Assim, é possível garantir condições de trabalho dignas para todos os envolvidos no processo de produção e evitar práticas ilegais, como o trabalho infantil.
Como se tornar uma loja de moda sustentável?
Os defensores da moda sustentável acreditam que ela é a única forma para manter os recursos adequados e proteger os direitos humanos.
Para isso, os fabricantes de moda, fornecedores, marcas e varejistas devem fazer sua parte para implementar as mudanças necessárias.
Para ser uma loja de moda sustentável, você deve levar em consideração todos os aspectos da cadeia de valor, compreendidos nos pilares que sustentam essa abordagem.
A seguir, você pode encontrar as melhores práticas a serem seguidas para construir uma marca de moda sustentável:
Planejamento
O primeiro passo consiste no planejamento de como sua loja pode ser sustentável.
Você pode começar localmente, instituindo práticas para reduzir o consumo de papel, energia elétrica, utilizando embalagens recicláveis, dentre outras medidas.
Trabalhe somente com fornecedores sustentáveis
Em seguida, você deve buscar fornecedores que tenham o mesmo compromisso, para garantir que as peças que você irá vender seguem os princípios da moda sustentável desde sua concepção.
Nesse contexto, trabalhar com um sistema de gestão ajuda a melhorar a relação com os fornecedores, agregando maior visibilidade a todo o processo de compras.
Compre somente o necessário
Assim como os clientes, uma loja de moda sustentável deve ser mais responsável em seu processo de compras.
Além de trabalhar somente com fornecedores que estejam comprometidos com a sustentabilidade, é fundamental otimizar o gerenciamento de seu estoque, para evitar compras em excesso.
Caso isso não seja feito, corre-se o risco de você ficar com o estoque inflado e, por essa razão, tenha que realizar ações como liquidações, estimulando o consumo desnecessário. Como se sabe, essa é uma prática que vai contra aos princípios da moda sustentável.
Entenda o consumidor de moda sustentável
Existem várias maneiras pelas quais os consumidores podem incorporar a moda sustentável em seu estilo de vida.
Essas etapas, tão fáceis quanto outras mudanças que os consumidores ecologicamente corretos fizeram, como sacolas, canudos e recipientes reutilizáveis, podem melhorar a qualidade de vida geral e estimular a identificação com a sua marca.
Preze pela qualidade
Ao contrário do fast fashion, a moda sustentável preza pela durabilidade de suas peças. Por isso a qualidade dos produtos é um quesito indispensável.
Trabalhe a conscientização
Hoje, muitos consumidores já estão inclinados a ter atitudes mais sustentáveis em relação às suas vestimentas.
Apesar disso, é importante que sua loja atue como uma agente de conscientização e instrução.
Em seus canais de comunicação, como redes sociais, busque reforçar quais são as melhores práticas sustentáveis de consumo de roupas.
Você pode, por exemplo, dar dicas sobre peças coringas, que podem ser usadas em diferentes ocasiões, reduzindo a necessidade de consumo.
Ou ainda, orientar sobre formas de como aumentar a vida útil de cada peça, quais as melhores técnicas de lavagem, dentre outras iniciativas.
Finalmente, você pode formar parcerias com empresas que trabalham com coleta e reciclagem de roupas, para que você possa ajudar seus clientes a encontrar a destinação adequada das peças quando elas não servirem mais para uso.
Essas atitudes, dentre outras coisas, ajudarão sua loja a se tornar uma referência para muitos clientes no segmento de moda sustentável, aumentando o valor e o conhecimento de sua marca.
Agora você já sabe um pouco mais sobre moda sustentável e porque sua loja deve apostar nela.
Nessa estratégia, um sistema de gestão pode ajudar você a gerenciar fornecedores e o estoque de maneira mais eficaz, dando maior visibilidade e previsibilidade ao processo de compras.
Além disso, a utilização de um sistema impulsiona a digitalização de processos, reduzindo, assim, o consumo de tinta e papel em sua loja.
Por isso, aproveite a oportunidade e conheça nossas dicas para escolher sistema para Loja de Roupas – da gestão à frente de caixa!