Matéria do New York post “Você compraria uma camisa de $ 700 dólares que não existe?” escrita por Suzy Weiss e Catherine Kast, sobre um tipo roupa que não existe. Pelo menos não da forma que conhecemos.
Será que estamos indo longe demais? O quanto o mundo virtual importa para o nosso dia-a-dia? Que tal uma roupa virtual só para sua postagem no Instagram? Matéria do New York post com uma espécie de skin para colocar na sua foto? Você compraria?
O imperador da Internet não tem roupas
Moda virtual
A linha “Contactless fashion” Tribute Brand está apostando em clientes que gastam alegremente mais de $ 699 por sua camisa “Zezy”, uma blusa de plástico com mangas curtas largas em verde neon ou vermelho – que eles nunca receberão fisicamente.
Tribute Brand está apostando em clientes que pagam mais de $ 699 pela camisa “Zezy”, que não existe. Getty Images; Marca Tributo.
O que eles obtêm em vez disso é uma “foto que eles carregaram, com a vestimenta digital ajustada a ela”, de acordo com o site do Tribute, além de um “certificado digital de autenticidade como prova de possuir o produto digital”.
Basicamente, você está pagando para que alguém sobreponha digitalmente uma peça de roupa em uma selfie.
A marca com sede na Croácia, co-fundada pelos designers Filip Vajda e Gala Marija Vrbanic, está apostando na novidade e em sua rejeição aos tropos da moda da velha escola como “gênero”, “tamanho”, “frete” e “lixo” como pontos de venda, por seu site. Também saiu? Tecido, linha, costuras e a capacidade de realmente se aventurar fora vestindo a peça sem ser preso por exposição indecente.
Embora não esteja claro se alguém já comprou a camisa de $ 699 – os designers estavam de férias e se recusaram a comentar sobre esta história – a marca oferece peças com preços mais parecidos com os de Dillard do que com Dior.
Os pioneiros do virtual fashion
Joe Garcia, um estilista que vive em Pasadena, Califórnia, optou por um top prateado justo e calças verdes com sobreposição futurística de celofane com babados, cada um por US $ 29, depois de ver o estilista de Lady Gaga, Nicola Formichetti, modelar a linha no Instagram.
Joe Garcia Cortesia
“Eu recebo pessoas me perguntando onde eu consegui essas calças quando veem minha foto”, disse Garcia, 38. “Eles nem percebem que são cibernéticos”.
O fato de as roupas não existirem aumenta o fator bacana, disse Garcia, que nem mesmo precisou se levantar do sofá para pavonear seus 1.157 seguidores. “Eu estava no meu dia de folga apenas saindo”, disse ele. Ele escolheu peças que chamaram sua atenção e postou “uma boa selfie e outra de corpo inteiro. Já tinha as duas fotos no meu telefone”. Ele esperou pacientemente enquanto Tribute, que promete um visual acabado em um a cinco dias de trabalho, costurou digitalmente seu novo guarda-roupa fantástico usando um software para criar um visual real, com sombras, vincos nos lugares certos e um ajuste confortável.
Experiências virtuais têm sido uma coisa por um tempo – Warby Parker mapeará quadros em suas fotos com seu aplicativo, e algumas marcas de beleza vão dar uma olhada em uma nova cor de lábios salpicada em uma selfie antes de você se comprometer – mas sempre com o acordo tácito de que a coisa real acabará chegando pelo correio.
E mesmo que você nunca receba um pedaço de Tributo, eles ainda têm o prestígio de se esgotar. A maioria dos projetos é “limitada” a 100 peças sem “reedição”. Essa camisa cara, que foi “usada” em uma sessão de fotos da revista Paper no início deste verão, teve uma tiragem de apenas três.
Karinna Nobbs Cortesia
Karinna Nobbs, uma “futurista” que fundou a plataforma de moda Desmaterializada, disse que a exclusividade de peças apenas digitais é parte do que faz os preços subirem. “É uma combinação de quem é o designer e quão conhecido ele é, quão exclusivo é e se é autenticado”, disse ela ao The Post de Ibiza, Espanha. Ela mesma comprou um par de calças da Tribute há alguns meses, quando custavam apenas $ 6. “Parece que eles se valorizaram, o que é legal.”
E Nobbs acredita que os itens apenas online são “suficientes” para os consumidores em bloqueio, que vivem no Zoom e nas redes sociais. “A moda digital oferece uma maneira de expressar sua personalidade ou interagir com uma marca que você normalmente não faria”, disse ela. “Mas ainda é estranho.”
O valor da moda virtual
Então, sim, gastar US $ 700 por uma camisa talvez seja um pouco presunçoso. Nobbs observa que, em sua pesquisa, as pessoas podem gastar apenas cerca de 1 por cento do que gastariam por uma peça física em uma digital agora. Mas ela acha que isso vai mudar. “A ideia é que, no futuro, possamos ter guarda-roupas digitais” para ligações da Zoom, jogos ou apenas mídias sociais, disse ela. “Mas provavelmente estamos a cerca de dois anos disso.”
E enquanto o COVID continua a causar cancelamentos de eventos até o outono, os fashionistas podem escolher não investir em roupas IRL que podem não estar na moda no próximo ano. Portanto, embora os compromissos sociais continuem online, o Tribute está atendendo os clientes onde eles estão: todos bem vestidos e sem ter para onde ir.
Garcia, por exemplo, está dobrando de tamanho e planeja investir em mais peças de US $ 29: calças rosas-claro metálicas alargadas e um impermeável preto e verde neon à la “The Matrix”.
Mesmo assim, ele não puxará o gatilho do topo de $ 700 ainda. “Eu compraria, mas teria que ser para uma ocasião especial”, disse Garcia.
Confira a matéria original neste link.
[gs-fb-comments]