O Instagram Reels é uma ferramenta que aceita vídeos curtos, de no máximo 60 segundos de duração, que são gravados na vertical e podem combinar imagens, áudios, textos e efeitos visuais. Eles podem ser vistos no feed do Instagram, nos Stories e em uma aba exclusiva para esse formato. A ideia é entreter e divertir. Por isso, uma ótima forma de aproximar o seu negócio dos consumidores e, assim, vender mais.
Quando foi lançado, em 2016, o Instagram Stories foi criticado por copiar o Snapchat. Entretanto, o formato deu certo. Atualmente, os Stories são uma das ferramentas mais usadas no Instagram, inclusive se revelando um canal que funciona para empresas criarem proximidade com os consumidores.
Com o Reels, é a mesma coisa: a ferramenta também foi claramente copiada do TikTok. Ela surgiu em 2019, testada com exclusividade no Brasil, e tinha o nome “Cenas”. Desde então, só ganhou cada vez mais usuários e se tornou um meio para os negócios usarem a criatividade para alcançar esse público que gosta de conteúdos curtos, fáceis de consumir e divertidos.
É por essa razão que este artigo foi escrito: para ajudar a sua empresa a investir nesse formato de forma a encontrar mais consumidores e aumentar suas vendas. Continue lendo para entender ainda mais sobre como aproveitar o Instagram Reels!
O que é Reels no Instagram?
Como explicamos, os Reels do Instagram são vídeos curtos e verticais, parecidos com os vídeos do TikTok. Eles podem ter até 60 segundos e os usuários do formato podem juntar diversas fotos ou vídeos, como preferirem, bem como inserir músicas, efeitos visuais e textos. A publicação do conteúdo acontece no próprio feed da empresa, nos Stories ou ainda apenas na aba exclusiva para a ferramenta.
Para estimular a produção de Reels, o Instagram criou uma aba específica para que as pessoas encontrem, com base nos seus interesses, apenas conteúdos desse tipo feitos por perfis que ainda não seguem. Por esse motivo é que essa é uma ótima ferramenta que deve ser explorada a fim de que mais consumidores encontrem sua empresa no Instagram.
Você também pode notar que o Instagram passou a sugerir Reels no próprio feed, mesmo que você não siga o perfil que fez as publicações. Portanto, aliar posts normais e dos Stories com o Reels é uma forma de chegar a mais pessoas dentro dessa rede social.
Como trabalhar com o Reels no Instagram
Se você está com dúvida sobre como criar um Reels, já avisamos que a plataforma é intuitiva e simples de mexer, assim como para colocar seu negócio no Instagram. Você só precisa encontrar a ferramenta e começar a usá-la. É possível fazer isso a partir de três pontos diferentes dentro da rede social:
Pelo feed (tela inicial)
Clique em “+” e, depois, selecione “Reels” nas opções que aparecem na parte inferior da tela (aparecem Publicação, Story, Reels e Ao vivo).
Pelos Stories
Pela câmera dos Stories, você também pode selecionar na parte inferior da tela a opção “Reels” (aparecem as mesmas opções anteriores: Publicação, Story, Reels e Ao vivo).
Pela aba Reels
Clique no símbolo do Reels, na barra inferior do Instagram (ele é o símbolo que fica no centro da barra inferior) e, após, no ícone da câmera fotográfica, no canto superior direito.
Para gravar os Reels, você pode fazê-lo diretamente pelo Instagram, gravando clipes curtos que depois viram um só de até 60 segundos ou gravar de uma vez só. Consideramos mais prático gravar na câmera do celular primeiro, para só depois fazer a edição pelo Reels. Nele você pode cortar os vídeos, incluir cenas etc. É uma ferramenta completa para editar vídeos verticais.
Nos ícones que aparecem à esquerda, você pode inserir trechos de músicas, incluir efeitos visuais como filtros, desenhos, stickers (figurinhas) e textos e até mesmo aumentar a velocidade dos vídeos. Antes de decidir fazer seu primeiro Reels, teste todas as opções para se ambientar com a ferramenta.
Depois de usar toda a criatividade criando seu Reels e editando, basta postar. Você vai precisar de uma imagem de capa para o vídeo criado e também escrever um texto de apoio, como você já faz em posts normais. Escreva algum texto que ajude a empolgar os usuários a assistirem seu vídeo até o final, complementando sua mensagem. Sintetize, não precisa ser nada muito longo.
Como para os posts normais, você ainda pode cortar uma imagem para aparecer como thumbnail do vídeo no seu perfil (a imagem de capa do vídeo), incluir localização e marcar pessoas. Feito isso, é só compartilhar e seu Reels estará no ar!
O que dá engajamento no Reels?
Depois de entender como a ferramenta funciona e fazer alguns testes para se familiarizar com ela, você também precisa conhecer as boas práticas do Reels, ou seja, aquilo que muita gente já testou e percebeu que traz resultados de verdade:
1. Planejar
Como chamar atenção no Reels? Não tem jeito, como tudo na vida, você precisa criar um planejamento! Afinal, assim como as postagens que você faz para o feed do Instagram da sua loja ou para qualquer outra rede social, é necessário ter previsibilidade e mapear conteúdos que possam ser interessantes para o público que você quer alcançar.
No caso específico do Reels, assim como conteúdos para TikTok, que exigem criatividade e a produção de vídeos, por mais simples que sejam, é importante planejar porque você vai demandar algum tempo criando esse tipo de conteúdo. Ao planejar, você reduz as chances de produzir algo trabalhoso que não venha a surtir os efeitos desejados depois.
Para isso, é essencial pensar no seu público-alvo e no mercado em que a sua empresa atua. Seus Reels precisam conversar com a sua audiência. E só conhecendo as necessidades dela é que você conseguirá isso.
Os temas podem ter proximidade com o que você já faz no Instagram, mas será preciso adaptar o formato para vídeo. Até porque, você vai seguir com os outros tipos de publicações e a comunicação geral precisa continuar apresentando coerência. Inclua Reels entre conteúdos de imagem única e galeria, variando os tipos de conteúdos utilizados.
O vídeo é uma grande tendência em todas as redes sociais, mas não significa que outros tipos de conteúdo não sigam tendo seu valor diante do público. Então, nada de postar apenas Reels.
Para ajudar e inspirar, você também pode fazer uma pesquisa dentro do próprio Instagram, para entender como outras marcas do seu nicho já usam a ferramenta.
2. Conhecer as dimensões
Nada pior do que publicar um vídeo cortado, com erros de dimensões e afins. Soa amador, né? Então lembre-se que assim como os Stories, os Reels são vistos de maneira vertical, pelo celular e em tela cheia. Ou seja, você precisa criar vídeos de proporção 9:16, com resolução de 1080 por 1920 pixels.
Ao gravar e editar direto do celular, você já garante que vai ficar dentro das dimensões recomendadas. Também é importante ficar atento na parte de baixo do Reels, onde fica o texto de apoio do vídeo. Ela vai ficar em cima dessa parte do vídeo, então evite incluir itens relevantes nessa área, que poderão não aparecer. Explore a aba Reels dentro do seu Instagram e analise essas dimensões para entender a área explorada.
3. Entender o algoritmo
A aba Reels é formada por conteúdos sugeridos para os usuários. Empresas que querem aparecer nessa aba precisam, portanto, entender como o algoritmo do Reels funciona: ele favorece conteúdos com alto engajamento, com comentários, compartilhamentos e curtidas, bem como os que usam dimensões corretas, fazem uso dos efeitos visuais da ferramenta e usam os áudios da biblioteca do Instagram.
Logo, evite conteúdos que tenham muito texto sobre as imagens, de baixa resolução ou que claramente foram reaproveitados de outros aplicativos, como o TikTok. Nesses casos, o Instagram pode até banir a sua conta. Conheça as diretrizes do Instagram e busque sempre publicar conteúdos originais.
4. Ser único
Muita gente pergunta o que fazer para o Reels viralizar. Queremos reforçar a importância da originalidade. Quando recomendamos fazer pesquisa do que concorrentes e empresas do mesmo nicho estão fazendo, lembre-se que esses Reels devem servir apenas como referência para que você tenha ideias do que fazer.
Entretanto, o mais importante é olhar para a sua marca e buscar, de alguma maneira, transmitir a sua essência. Pense no que faz a sua empresa ser única, use elementos do dia a dia, dos seus produtos, dos seus diferenciais, das pessoas que trabalham com você. Tenha certeza de que um dos fatores que faz um conteúdo viralizar é a originalidade.
Não temos como saber exatamente o que torna um conteúdo viral, pois depende de uma série de fatores acontecendo juntos, mas mais do mesmo e conteúdos replicados certamente não serão os que vão atingir essa meta. E nem você vai querer viralizar copiando os outros, não é?
5. Observar tendências
Outra observação constante que você deve fazer é de conteúdos que viram trends. Muitas vezes, trends surgem primeiro no TikTok e depois viralizam no Instagram. Assim, uma boa ideia para descobrir uma trend antes que ela sature (e elas costumam cansar bem rápido) é passar alguns minutos todos os dias em ambas as redes.
Se você encontrar uma mesma música, áudio, dancinha ou outro conteúdo que se repete, que muita gente começa a postar, fique de olho. Se tiver alguma relação com a sua marca, vale a pena entrar na onda. Se não tiver a ver, pode parecer forçado e aí é melhor deixar para a próxima.
Na hora de pesquisar, clique na música para ver como outros criadores de conteúdo estão usando esse mesmo áudio. Trends costumam estar relacionadas a uma música, dança ou áudio específico que todo mundo começa a usar nos seus vídeos para entrar na tendência.
6. Usar legendas
Apesar dos vídeos falarem por si só, você já parou para pensar que muitas pessoas assistem vídeos de redes sociais sem áudio? Segundo pesquisa divulgada pela Abratel, 75% das pessoas mantêm o celular no mudo na hora de assistir vídeos. Por isso, inserir legendas nos seus vídeos é importante para conversar com mais pessoas.
Imagine que só por não ter uma legenda, esse grande percentual de usuários pode simplesmente passar para o próximo vídeo sem conferir a sua mensagem! Ao usar legendas, você vai estar facilitando o consumo dos seus Reels e também tornando eles acessíveis para pessoas com deficiência auditiva.
7. Inserir hashtags
Incluir hashtags no texto de apoio do seu vídeo na hora de publicar pode ajudar o Instagram a entender do que se trata o seu tipo de conteúdo e fazê-lo aparecer mais para quem tem interesse nele.
Assim como nas publicações normais, apenas evite termos genéricos demais como #amor, #paz e #pessoas, por exemplo, que só vão se perder no limbo de hashtags e não ter relevância para a rede social. Busque termos específicos ligados ao que você está transmitindo.
8. Criar um bom CTA
Seus vídeos para Reels devem ser criativos, únicos e divertidos, mas você não pode esquecer do objetivo do seu negócio. Lembre-se de incluir Call to Actions (CTAs) – Chamadas para ação – ao final das suas comunicações, seja no vídeo ou no texto de apoio do vídeo.
Assim, você estará encorajando quem gostou desse conteúdo a dar um próximo passo, como saber mais no seu site, entrar em contato com um vendedor, baixar um catálogo completo ou mesmo comprar diretamente o produto na sua loja virtual.
9. Analisar os resultados
Depois de um tempo gerando esse tipo de conteúdo, você pode conferir nos insights do Instagram como anda o seu desempenho. Da mesma forma que você já confere o engajamento dos seus demais conteúdos na rede social.
Se desejar ver os resultados de um Reels específico, basta ir na aba de Reels do seu perfil e clicar no conteúdo que deseja verificar. Depois, vá no ícone dos três pontinhos, no canto inferior direito da tela, e em “Insights”.
Ali será possível descobrir o número de plays dados no seu vídeo, comentários, compartilhamentos, curtidas, contas alcançadas e salvamentos. Assim, você vai entender quais conteúdos estão dando mais certo, podendo aprimorar seu planejamento para os próximos vídeos seguindo nessa linha que já mostrou funcionar.
10. Anunciar
Se você quer saber se tem como monetizar o Instagram Reels, ou seja, anunciar seus produtos no formato Reels, tem sim! Quando notar que um vídeo deu mais certo que outros, você pode anunciá-lo no Reels para audiências segmentadas. Ao fazer isso, seus seus anúncios vão aparecer entre os vídeos do Reels. O formato será parecido com os anúncios dos Stories.
Se seu alcance anda baixo, essa pode ser uma forma de impulsioná-lo. Para mais informações sobre como criar esses anúncios, consulte a Central de Ajuda do Instagram.
Agora que você já sabe como começar a usar o Instagram Reels como uma estratégia para fazer o seu negócio vender mais, mãos à obra no planejamento de conteúdos divertidos e criativos e boas vendas!